Amazon擴大當日達服務,覆蓋2300+城市,Instacart面臨嚴峻挑戰

來源於洛杉磯華人資訊網

據Geekwire12月10日報道 亞馬遜今天（10日）宣布，其生鮮同日達服務已擴展至全美超過2300個城市與小鎮，正式將這場零售巨頭之間的grocery大戰推向新的高潮。從香蕉、黑莓到海鮮、牛奶，各類易腐食品如今可以與電子產品、書籍和日用品一同下單，實現真正意義上的“一鍵購齊”。

生鮮同日達全面鋪開：從嘗試到全面爆發

自今年年初啟動以來，亞馬遜的生鮮同日達服務以驚人速度鋪開。官方數據顯示，目前銷量最高的十大同日達商品中，有九項都是生鮮食品——唯一的“非生鮮選手”竟然是一包12卷的衛生紙，也從側面反映出消費者對“隨時能買到新鮮食材”的依賴度正在快速提升。

隨著Whole Foods Market與Amazon Grocery供應鏈進一步整合，亞馬遜表示其生鮮商品池在今年夏季後擴容超過30%，涵蓋千余款定價普遍低於5美元的平價生鮮，覆蓋度與性價比雙雙升級。

消費者：購物頻次翻倍，習慣被重塑

隨著生鮮加入同日達體系，消費者購物行為也悄然改變。亞馬遜指出，開始將生鮮加入購物車的用戶，其下單頻率大約是普通用戶的兩倍。

對海外華人家庭而言，這種變化尤為明顯——尤其是有孩子的家庭，對“隨時補貨”“不必跑超市”的依賴度迅速增加。可以說，亞馬遜正在把“買菜”變成一種更靈活、現代且無需計劃的日常行為。

正面狙擊Instacart：物流體系成最強武器

業內普遍認為，這次擴張是亞馬遜對Instacart的正面挑戰。Wedbush分析師指出，亞馬遜憑借自建物流體系和龐大的電商網絡，可以在無需依賴第三方平台的情況下實現全美覆蓋，這恰恰命中了Instacart的“軟肋”。

相比之下，Instacart的服務高度依賴超市合作，且近期削減會員權益，使不少用戶感到其吸引力下降。同時，Uber Eats與DoorDash也在加碼grocery配送戰場，競爭越發激烈。分析師表示：“亞馬遜正在把Prime會員價值拉滿。139美元一年，現在不僅包郵、看劇、聽音樂，還能隨時買到當天送達的新鮮食材。”

收費清晰：Prime會員優勢顯著

對消費者而言，費用永遠是關鍵考量。亞馬遜的定價策略在業內被認為非常“針對性”。在多數地區，Prime會員下單滿25美元即可享受免費同日達；未達金額則收取2.99美元，而非會員則需支付高達12.99美元的配送費。

這一差距極大強化了Prime會員的吸引力，也讓不少消費者“為了生鮮而入會”。亞馬遜表示，未來將繼續擴大同日達覆蓋範圍，讓更多家庭享受“即買即達”的便利。

衝向未來：從同日達邁向30分鐘時代

更令人期待的是，亞馬遜並未止步於“同日達”。自今夏起，公司已在西雅圖等地測試名為Amazon Now的超快速服務，承諾30分鐘內送達。據當地媒體實測，從下單到收到冷凍披薩、鷹嘴豆泥和面包，僅耗時23分鐘。從2007年試水Amazon Fresh，到2017年收購Whole Foods，再到如今的極速配送測試，亞馬遜對生鮮與本地零售的布局可謂步步緊逼。

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